BUZZ & LANCEMENT ONLINE DU FILM LES PETITES VACANCES

J'ai envie de partager avec vous le contexte de mon intervention sur le lancement du film Les Petites Vacances pour le compte de son producteur Morgane Groupe (sortie le 24 janvier 2007)
Je reviendrai également sur les autre films sur lesquels j'interviens.

Objectif pour Les Petites Vacances
Créér en 2 mois un bouche à oreille favorable à la sortie du (1er) film d’Olivier Peyon avec Bernadette Lafont prévue sur 40 copies le 24 janvier
Mettre en place un site web et utiliser le web comme support des actions en complément d’un plan de communication traditionnel très limité (100 000€ d’achat d’espace)

Film Annonce Jeu concours Les Petites Vacances


Stratégie élaborée pour le producteur
- Créer et superviser la fabrication d’un site web pour créer l’envie et mettre en avant le positionnement du film, centré sur B. Lafont, très riche en vidéo, avec making of décliné en 3 moments du film (du scénario, tournage, scène du film) Site évolutif permettant d’actualiser les critiques de film… http://www.lespetitesvacances-lefilm.com/
- Décliner les éléments du film sur la gamme la plus large des fenêtres électroniques: PC Goodies, PDA et téléphone (Bouygues, sonneries trailers)
- Créer et nourrir une constellation de blogs vidéos référencés et animés sur le maximum de plateformes et « réseaux sociaux » http://www.myspace.com/bernadettelafont
http://www.myspace.com/claudebrasseur et profils sur le rélaisteur, la musique...sur youtube, daylymotion, allocine, aufeminin...
- Créer un jeu concours générique clés en main pour les partenaires web avec une dotation attractive et une mécanique simple et incitant à visiter le site
- Mettre en place des opérations spécifiques avec certains partenaires
- Organiser des événements viraux de nature à faire circuler l’information
- Avant première du film sur le net en VOD : streaming et téléchargement en nombre limité
- action de RP spécifiques sur le travail web concertée avec les partenaires Film Français, 01 informatique ZDNet…

Résultats quantitatifs
Briefing : le 17 novembre, sortie du film 2 mois plus tard le 24 janvier 2007
Site web en ligne mi décembre 100 000 pages vues à ce jour.
Concours relayé par 16 sites web, 25 000 réponses dont 19 800 bonnes réponses
Valorisation du « plan média » concours 400 000€ d’espace gracieux, Newsletter diffusant l’annonce du concours 4 M, présence en homepage de tous les sites partenaires (totalisant plusieurs dizaines de millions de visiteurs uniques /mois : auféminin.com 6.3, Fnac 6….
Dotation montée intégralement en échange, une croisière, 5 week ends, abonnements….
15 blogs déposés sur le web et nourris de vidéo
Première VOD événementielle du film sur Internet en streaming et téléchargement
Retombées spécifiques très positives film français, Télérama, media électroniques.
Sortie du film le 24 janvier sur 38 copies dont 3 copies paris

Mécanique du concours
- Maximiser la dotation, la plus attractive et pertinente pour donner envie d’aller voir le film, acheter la BO et aller visiter la région Rhône Alpes. Privilégier les dotations pouvant être diffusées à faible coût.
- Concours accessible, simple et ludique, temps réduit consacré pour répondre aux questions
- Faire découvrir le site : les réponses aux questions liées à la thématique du film figurent sur le site
- Concours centralisé et annoncé par l’ensemble des partenaires (avec possibilité de personnalisation au look & feel du site hôte de la page concours) sur les sites partenaires,

Relais de médiatisation
Site officiel du film
Affiche du film annonçant le concours
Leaflet 4 pages de présentation du film reprenant l’annonce du concours400 bande-annonces du film avec carton d’annonce du site web et du concours
Spot TV de Notre Temps annonçant le concours sur France Télévison
Homepage et newsletter des 16 sites partenaires

Les partenaires rassemblés pour l'opération
Présence type sur les sites des partenaires :
Logo concours sur la homepage du site partenaire liée à une page qui comporte tous les logos des partenaires
Description et annonce du concours dans les newsletters

http://www.rhone-alpes-cinema.fr/http://www.rhonealpes-tourisme.fr/-1.html
(newsletter 450 000 abonnés 2 envois)
L’hôtel du film le Palace de Menthon sur le lac d’Annecy
http://www.palacedementhon.com/
http://www.notretemps.fr/ newsletter 1,450 000 exemplaires homepage et bannières
http://www.aufeminin.com/ homepage blog et bannières
http://www.allocine.com/ homepage bannières et blog
http://www.fnac.com/ 6 000 000 visiteurs uniques homepage, newsletter 2,5 M et homepage du player fnac
http://www.glowria.fr/ 600 000 membres
http://www.vpod.tv/ newsletter 10 000
http://www.ecrannoir.fr/ Newsletter 14 000, homepage 600 000 visites/mois
portail Imode Bouygues Telecom 4,5 M d abonnés
Des plateformes video blog
http://www.wat.tv/ newsletter 40 000 concours mis en avant homepage 2 blogs
http://www.fest21.com/ newsletter 40 000 et homepages 3 blogs
http://www.filmfestivals.fr/ newsletter 40 000 et homepage
http://www.myspace.com/ mise en avant du blog une semaine
blog musique, blog de Bernadette Lafont blog de Claude Brasseur et blog d’Olivier Peyon mis en avant sur la homepage
http://eyeka.com/ blog concours
Blogs sur youtube, dailymotion, yahoo movies, google video,

La dotation
La dotation de 500 lots a été constituée et apportée clé en main
1 Croisière Notre Temps de 13 jours sur la Baltique pour deux personnes 5 week ends au Palace de Menthon sur le lac d'Annecy pour deux personnes en demi pension avec excursions : Un des lieux de tournage
10 places pour l’avant première avec l’équipe du film à Paris le 23 Janvier10 BO du film éditée par Peermusic France25 abonnements de 3 mois au magazine notre temps25 affichettes du film signées par le metteur en scène50 places gratuites valables dans toutes les salles jouant le film100 places pour visionner le film en ligne en intégralité sur fest21.com avec VPOD.TV100 abonnements d'un mois offerts au service de location de DVD Glowria, formule Liberté (dvd illimité échange par 2). L’inscription et saisie de CB est obligatoire au titre de caution.200 téléchargements gratuits d’un titre de la BO sur le site FNAC.COM

La mécanique
4 Questions en ligne sur une page web avec un formulaire
- « le prénom de Bernadette Lafont dans le film « Danielle, Anne aymone, claude ou bernadette »
- « Bernadette Lafont a tourné avec de grands metteurs en scène : Claude Chabrol, François Truffaut, Costa Gavras, Claude Miller, Woody Allen » cochez l’intrus
- « Le film a été tourné essentiellement en Haute Savoie, dans le Vercors, en Corse ou au Canada : plusieurs réponses possibles »
- « les deux petits enfants que Bernadette Lafont emmène en petites vacances sont
les enfants de sa fille divorcée, les enfants de Claude Brasseur, ceux de Claire Nadeau »
La question subsidiaire pour départager les gagnants :
« combien de bonnes réponses auront été données au total »

Le concours est ouvert dès la mise en ligne du site officiel courant décembre
Le jeu se termine le 18 janvier
Les résultats sont en ligne le 19 janvier et communiqués aux intéressés.

Synopsis
Chaque vacances scolaires, Danièle (Bernadette Lafont) accompagne ses petits-enfants chez l'ex-mari de sa fille. Cette fois-ci, l'absence du père à l'arrivée lui permet de prolonger son séjour et de profiter d'eux plus longtemps.
Mais sous la grand-mère modèle, dynamique et pédagogue, affleure une femme en proie à un malaise profond. Lasse de son entourage et de son quotidien, Danièle ne trouve plus de sens à sa vie qu'auprès de ses petits-enfants. Elle se révèle très vite incapable de se séparer d'eux et les petites vacances improvisées prennent irrésistiblement des allures d'enlèvement…

More Buzz : Major Buzz Factory