Les Hashtags pour les nuls

Peur de ne pas avoir l'air assez branché Réseaux Sociaux?
En voici quelques uns qui peuvent vous être utiles.

#RT : Retweet. A glisser au début du tweet que vous souhaitez republier sur votre flux : il signifie que vous n’êtes pas l’auteur du message original. La courtoisie demande tout de même de citer l’initiateur du tweet !

#LRT : Last Retweet ou Retweet précédent. Si vous voulez commenter le tweet que vous venez de retweeter.

#TL : Tweet-list ou Timeline. Il s’agit de l’intégralité des messages des personnes que vous suivez. Certains l’appellent aussi le flux, tout simplement.

#LT : Live-tweet. A ne pas confondre avec #TL ! Il s’agit d’un compte rendu détaillé, minute par minute d’un événement auquel vous assistez… Ou d’un programme que vous regardez ! Les plus célèbres sont sans aucun doute les live-tweets de l’Amour est dans le pré, ou #ADP pour les twittos !

#FF : Follow Friday. C’est l’un des hashtags qui revient le plus fréquemment. Tous les vendredis, vous pouvez conseiller à votre #TL (Tweet-list ou Timeline, pour ceux qui n’auraient pas suivi) des comptes à suivre comme celui de @marieclaire_fr par exemple…

#TGIF : Thanks God It’s Friday, ou Dieu merci, c’est vendredi ! A utiliser pour signaler votre joie d’être –presque- en week-end !

#Jeudiconfession : Envie d’avouer un petit secret vous concernant ? C’est le jeudi que cela se passe grâce à ce hashtag !

#ThrowbackThursday : Le retour en arrière du jeudi. C’est l’occasion de publier une ancienne photo sur Twitter ou Instagram, comme le fait régulièrement Kim Kardashian par exemple.

#OOTD : Outfit of the day, ou tenue du jour. Un hashtag spécialement créé par et pour les modeuses qui aiment poster leur look du jour sur les réseaux sociaux ! Existe aussi dans les dérivations #NOTD pour Nails of the day (Manucure du jour), #SOTH pour Shoes of the day (Chaussures du jour), etc…

#JDCJDR : Je dis ça, je dis rien. Un hashtag un peu ironique à glisser quand on fait une remarque à quelqu’un…

#LesGens : Un hashtag ironique également, qui vise à critiquer un groupe de personne. Par exemple : « Les gens qui racontent leur vie sur Twitter #Lesgens »

#PornFood : Les utilisateurs des réseaux sociaux, Instagram en particulier, aiment beaucoup étaler les photos de leurs plus belles créations culinaires… Le hashtag #PornFood ou #Foodporn vient illustrer un plat tellement beau qu’on n’oserait presque pas le manger !

#Sachezle : A utiliser pour énoncer un fait important, que tout le monde devrait connaitre. Par exemple : « Le compte @marieclaire_fr est le plus important à suivre, #sachezle ! »

#Insta : Instafat, Instamiam, Instamanucure… Tout hashtag commençant par #insta symbolise un instant de vie capturé. A nous de le compléter avec le suffixe adéquat !

Voici un article intéressant sur la gamification

http://www.filmfestivals.com/blog/editor/louisiana_film_prize_filmmaking_competition_will_launch_today_complete_with_a_50000_cash_prize

De nombreux sites e-commerce utilisent des techniques de gamificaton pour augmenter leurs ventes. Ces mécaniques de jeu influencent à la fois l’expérience utilisateur mais jouent également comme des programmes de fidélité. Au final, les sites visent une augmentation du taux de rétention et de transformation…
Shopcade : la gamification du e-commerce


Shopcade est un site e-commerce britannique fondé par Nathalie Gaveau (co-fondatrice de Price Minister !). C’est le premier site de commerce en ligne à faire de la gamification un pilier essentiel de son modèle.


Lors de l’inscription à Shopcade, le membre doit renseigner certaines informations : marques, personnalités et centres d’intérêts préférés. Cette première étape permet au nouvel inscrit de remporter ses 500 premiers points. Grâce aux centres d’intérêts, Shopcade sélectionne les produits les plus appropriés et les dispose à la manière d’un tableau Pinterest. Le scroll infini garantit la rétention de l’utilisateur. Sur les images, on voit parfois des remises spéciales : – 20%, – 30%, – 50%…




Mais ce n’est pas tout, Shopcade se dote d’un véritable système d’incitations pour retenir ses utilisateurs et viraliser son contenu. Tout tourne autour du système de points : lorsque l’internaute accumule un nombre assez important de points, il peut les échanger contre les produits de ses marques préférées.


Shopcade se sert de ce système de points pour inciter les utilisateurs à réaliser certaines actions sur le site :
Login quotidien = 50 points quotidien ;
Abonnement à des newsletters produit = 50 points ;
Achat sur le site = remise en cash immédiate ;
Ajout d’un produit à la liste de voeux = 90 points ;
Une multitude d’autres actions procure des avantages…
The Fancy vs. Pinterest


The Fancy est un site américain fondé en 2010. Très similaire à Pinterest par son aspect communautaire, on a pu le surnommer le Pinterest avec un Business Model. En effet, dès le départ le site se positionne comme un site e-commerce mettant en avant les contenus et l’expérience utilisateur. On retrouve le fameux scroll infini mais aussi d’autres éléments de gamification comme la possibilité de gagner des badges permettant de débloquer des réductions sur des produits. À noter que The Fancy est réellement un site e-commerce : lorsqu’on passe la souris sur une photo, le prix apparaît et redirige vers une page sur laquelle de nombreux produits similaires sont présentés.


Vendre un écran sur The Fancy



eBay : une expérience Pinterest-like


Depuis quelques mois, eBay présente les produit mis en vente à la manière de Pinterest mais sans scroll infini. L’évolution ergonomique du géant du e-commerce devra donc être surveillé dans les prochains mois afin de voir si la gamification peut imprimer une tendance de fond sur le commerce en ligne.




Seriez-vous prêts à utiliser certaines techniques de gamification pour augmenter la performance de votre site e-commerce ?

Clément Muletier

Marketing cinéma : comment s'orchestre aujourd'hui la rencontre d'un film avec son public?

Conférence sympa au Club Culture & Management 

En 2011 comme en 2010, les records de fréquentation se multiplient, et l'engouement du public pour la salle est sans cesse renouvelé. Pourtant, chaque semaine, entre dix et vingt nouveaux films sortent et doivent rencontrer leur public. Quelles sont les stratégies mises en place par les distributeurs pour permettre à leurs films d'émerger dans cette offre si vaste?

Les intervenants

Jean-Philippe Tirel (Directeur Géneral délégué de Wild Bunch Distribution)

Christophe Courtois (Directeur de la Distribution de SND (Groupe M6))

Cyril Barthet (Fondateur et CEO de Vodkaster.com)

Alexandre Mallet-Guy (Directeur Général, Memento Films Distribution)

Modératrice

Agathe PINCHON (Onyx Films / Method Films/Direct)

Merci à Christophe Courtois et à son superbe effort de pédagogie et ses photos pour illustrer les codes propres au cinéma.

Le neuromarketing en marche

Michel Badoc professeur émérite à HEC, mon professeur de marketing quand j'étais petit :-) c'est lui qui m'a fait aimer et choisir le marketing. Co auteur de l'ouvrage: «Le neuromarketing en action», Parler et vendre au cerveau", publié aux Editions Eyrolles présente le neuromarketing, techniques encore discretes en Europe mais de plus en plus répandues aux Etats Unis. Il développe dans son ouvrage quelques exemples aux Etats Unis d' applications en marketing (chez Coca Cola et Pespsi Cola ou en politique pour Obama).

Comment marquer l’esprit et la mémoire de ses interlocuteurs ? Les faire réagir en fonction de telle ou telle couleur, forme ou odeur, de tel ou tel son ? Comment cibler la partie de leur cerveau qui décide et provoquer l’acte d’achat ? Comment fidéliser ses clients et en conquérir de nouveaux ?

Les techniques modernes d’analyses neuromédicales (imagerie cérébrale, analyse de sécrétion d’hormones, stimulateurs d’environnement et de stress, éthologie…) ont révolutionné la connaissance du cerveau humain et permettent désormais d’appréhender ce qui plaît au consommateur.

Mises en place au sein des plus grandes entreprises, leurs applications au marketing bouleversent les approches traditionnelles et offrent aux marques une formidable opportunité de fidélisation et de conquête des clients.

Patrick Georges, neurochirurgien et Michel Badoc, professeur de marketing, présentent dans cet ouvrage illustré de nombreux exemples, les 6 étapes pour parler et vendre au cerveau et appliquer les techniques de neuromarketing à toutes les fonctions de l'entreprise.

Michel Badoc est professeur émérite à HEC Paris. Expert en stratégie d’entreprise et en marketing, il intervient en tant que conférencier, consultant et coach dans les écoles de gestion et les sociétés européennes. Il se passionne pour les domaines liés à l’innovation, à l’évolution du marketing et au neuromarketing.

Patrick Georges est médecin neurochirurgien, spécialiste de l’intelligence humaine. Il enseigne le management et la prise de décision au MBA de l’Université de Bruxelles. Il est directeur scientifique de la société Neuro qui, depuis 10 ans, fournit les études cognitives les plus avancées aux grandes sociétés de marketing européennes.

Joli concours participatif Samsung

Elimine Joey Starr ...pour passer une journée avec lui

Le principe est fun et paradoxal: élimine Joey Starr (au poker) et retrouves le pour passer une journée avec lui. (et assister au tournage du clip musical de son nouvel album).
       Qui est tenté? :-)

L'art du flashmob au service du cinéma

encore mieux quand c est bien organisé.

Dans celui (à Picadilly Circus pour T Mobile) Pink s invite à un sing along - karaoké géant... La foule emboite le  "pas" en délire...

Version alleluia aux USA qu on aurait bien vu sur le parvis de Notre Dame pour la sortie desHommes et des Dieux.

Version Opéra dans un marché de Valence, de Pamplone,

Pour Street Danse  Metropolitan aurait pu faire ça aussi ; vu à la gare de chemin de fer d’Anvers

à Wellington, à l'aéroport de São Paulo...

On aurait bien vu une dancing queen pour le lancement de Mama Mia avec l 'opérateur Virgin Mobile dans le hall du Palais des Congrès ou devant le Queen... 

Si vous êtes TRES fan alors une visite s'impose sur les sites incontournables http://www.flash-mob-video.com  ou http://flashmob.info/...

Du lourd sur facebook

500 millions d utilisateurs dont 400 millions de membres actifs à portée de clics, c 'est tentant et les grandes marques et agences s'y engouffrent.
Facebook est devenu un lieu stratégique pour mettre en place des campagnes de notoriété bien ciblées.

Deux Exemples:
Burger King : dix amis contre un hamburger
La campagne de Burger King Whopper Sacrifice permettait aux membres de Facebook de gagner un sandwich Angry Whopper en supprimant dix de ses contacts. Ces derniers découvraient un message expliquant qu'ils étaient abandonnés pour un hamburger. En un mois, 234 000 amis ont été échangés contre 24 000 hamburgers. L'opération était limitée à un coupon par personne.
La marque a dû mettre un terme à cette campagne sur la demande de Facebook qui estimait que le jeu allait à l'encontre de sa déontologie sur la vie privée. En temps normal, Facebook ne délivre pas de notification lors de la suppression d'un contact.

Coca-Cola a rassemblé 19,8 millions de fans 
Derrière le site Youtube qui compte aujourd'hui plus de 23 millions de fans sur Facebook grâce à ses contenus vidéo, Coca-Cola est la marque la plus populaire sur le réseau. Elle compte 19,8 millions de fans.
Créée et gérée par deux vrais fans basés à Los Angeles, Dusty Sorg et Michael Jedrzejewski, la page Coca de Facebook a notamment relayé la campagne "Open happiness" en proposant aux internautes de devenir des agents de voyage virtuels. A l'occasion du dernier Superbowl, la marque a lancé "Live positively". Contre l'envoi de cadeaux virtuels, les fans découvraient un aperçu des publicités prévues pour l'événement sportif.
D autres exemples sur  JDN

'Découvrez leur histoire…'

Beau buzz US pour le parc Disney

Nouveau service personalisé pour mettre le parc aux couleurs d'UN VIP.
(et la vidéo aussi).

Bravo à Thierry Daher. www.sun7news.com
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Incroyable mais vrai

Campagne virale sympa pour le lancement du Big Livre de l'Incroyable, (édition 2009).
Le Big Livre, édité par Ripley's , propose SUR 250 pages plus de 500 photos, des records barges et beaucoup plus d'articles complètement allumés comme celui qui décrit cette coccinelle équipée d'un moteur de fusée ...

(pour info La Coccinelle garde ses 90 chevaux à l’avant et a 1 350 chevaux fixés à l’arrière, attention au survirage à 7G !)

Pour lancer le livre avec Noël en tête: une panoplie assez complète de Blog, profils facebook et myspace et concours online, photos et articles déjantés...

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VIRAL PUB PLUS FORT QUE LA PUB

briserlaglace.com

Promouvoir la destination de la Finlande auprès d'une cible de jeunes pour la saison estivale représente chaque année un challenge pour l'Office du Tourisme de Finlande, dont le message se heurte à l'attractivité des offres mettant en valeur les plages et les îles. D'autant plus que le pays reste connoté dans l'imaginaire des français à un pays très froid, à la nuit noire, et à la froideur des Scandinaves. Pour rompre avec tous ces préjugés, et mettre en avant les atouts de la destination, l'Office du Tourisme a rusé, et s'est appuyé sur le Net, via le faux blog d'Anna, une ambassadrice marketing de son pays.

Home page du faux blog d'Anna http://www.briserlaglace.com/© Credit Office du Tourisme
"Chaque année nous réalisons de grandes campagnes de communication via de l'affichage dans le métro et sur les bus, en avril pour la saison d'été, et fin septembre voire début octobre pour la saison d'hiver, déclare Anna Molander, chargée de communication à l'Office du Tourisme. Cela nous apporte beaucoup de visibilité, mais les retombées ne sont pas toujours faciles à mesurer."

En 2006, l'Office du Tourisme avait déjà fait ses premiers pas sur le Net, avec la création du site vacances-finlande.com qui compile les offres des tour-opérateurs, Bien que relayé par de la pub radio sur France Info, le nombre de visites sur le site a été relativement faibles sur l'ensemble de la période. "Tout le monde s'est aujourd'hui mis au Net. Il nous fallait imaginer une opération originale, un moyen plus ludique pour toucher une clientèle plus jeune", ajoute Anna Molander.

En effet, la plus grande partie des touristes lors de la saison d'été se situe dans la tranche des 45-60 ans. "En revanche l'hiver, nous arrivons à attirer une clientèle plus jeune, autour de 35 ans, avec des activités autour de la moto-neige, mais aussi les familles, qui sont attirées par le pays du Père Noël", indique Anna Molander.

L'Office du Tourisme n'a pas hésité à opter pour le ton humoristique de rigueur pour ce type de campagnes qui visent à séduire les jeunes, mais l'a ancré autour de l'idée de "briser la glace", et par là même les préjugés. Pour rompre avec le contexte du site institutionnel, son choix s'est aussi porté sur le format du faux blog commercial, tenu par une ambassadrice mignonne et sympathique, dans lequel elle ferait part de ses impressions. S'il reprend le schéma traditionnel du blog, l'Office du Tourisme n'a toutefois pas caché la dimension du blog commercial.

L'Office du Tourisme a mis en œuvre plusieurs vagues pour assurer un trafic continu au cours de la période estivale et vient de lancer le 1er octobre la quatrième vague. Au cours de chaque vague, il est possible de s'inscrire directement sur le site à un jeu-concours, dont la dotation est bien entendu un voyage en Finlande.

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Bouche à oreille & Buzz au cinéma

Conversation amicale entre Bruno Chatelin et Alain Seror, (Alain est le fondateur de SLP avec Pascal Leibel: pionnier et leader des sociétés de productions de bandes annonces et spots radio http://www.slp.fr)

Question simple sur les bandes annonces en salle: ce fut un des principaux support du bouche à oreille pendant longtemps sans relais sur Internet. Aujourd'hui au coeur de toutes les stratégies les plus virales.
Les hommes de marketing du cinéma pratiquent cet exercice depuis des années, bien avant qu'on lui donne ce nom de "Viral" qui résonne comme une maladie grave dans le "grand public" !
Mais ses principes n'ont pas varié créer l'envie, révéler, démontrer, provoquer, faire régair, susciter l'adhésion et lenvie de se valoriser en partageant l'avis qu'on a, ou la connaissance d'un événement qui marquera le paysage médiatique, le tout dans une course contre le temps, c'est chaud et viral avant que cela ne devienne froid! Simple non?... Lu sur http://bruno.fest21.com
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Long Tail

L'aggrégation en ligne de milliers de contenus de niches entraîne un comportement consommateur inverse à celui de la distribution traditionnelle lorqu'il est libéré des contraintes physiques de distribution...
Cet article qui a fait beaucoup de bruit dans l'industrie et suscité des vocations dans le business de la VOD entre autre est un classqiue qu'il faut maitriser avant d'aller plus loin dans les considérations futurologues sur l'industrie du divertissement.
A noter que le Festival de Cannes pour lequel je collabore à la stratégie online (short film corner, blog myspace du SFC va consacrer une série de conférences sur le futur du cinéma.
Quelques liens utiles sur le longtail http://longtail.typepad.com
La traduction française du fameux article de Chris Anderson
Un article du fondateur de Glowria sur le sujet Mihai Crasneanu
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CHATIEZ VOS ENNEMIS, AVEC LE CHOIX DES ARMES

Jouez avec "les Châtiments" le nouveau film d'horreur avec Hilary Swank (Million Dollar Baby)
http://thereapingmovie.warnerbros.com/ Sur le site vous pourrez toujours écraser quelques grenouilles entre deux téléchargements mais surtout infliger une des 7 plaies à vos meilleurs ennemis.
Mon conseil : choisissez les grenouilles (plus couleur locale) car le site n'est pas traduit en français.
Repentez vous et lisez quelques extraits de la bible également offerts sur le site.
Si ça peut vous rassurer celui qui reçoit la malédiction dans sa boite mail a le loisir d'écraser les sauterelles, grenouilles... (ah le délicat bruit de la grenouille bien juteuse écrabouillée à coups de souris)
Le viral prend tout son sens essayez ça entre amis
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DU VIRAL SUR SECOND LIFE: PENSEZ Y POUR VOS MARQUES

4 367 852 résidents sur Second Life à date.

Selon une étude réalisée par Reuters (implantée sur SL) et publiée par Linden Lab (concepteurs de Second Life)
la fréquentation est asurée à 70% par les plus de 25 ans,
à prédominance masculine
et l'age moyen avoisinne les 33 ans.






Selon Reuter, toujours, les origines de la population active de SL se répartissent de la façon suivante :
Etats-Unis : 31.19%
France : 12.73%
Allemagne : 10.46%
Royaume Uni : 8.09%
Hollande : 6.55%
Espagne : 3.83%
Brésil : 3.77%
Canada : 3.30%
Belgique : 2.63%
Italie : 1.93%
Notons par ailleurs qu'en janvier, on dénombrait une majorité d'utilisateurs masculins (58,9%), dont la proportion augmente sensiblement (il y a un an, les utilisatrices représentaient 44,5% des résidents de SL, contre seulement 41,1% un an plus tard)...
Enfin, l'age moyen des utilisateurs augmente pour atteindre 33 ans. La tranche d'age la plus représentée est en effet les 25-34 ans (38,8%), devant les 18-25 ans (longtemps majoritaire mais ne représentant aujourd'hui plus que 27,5% des utilisateurs de SL), les 35-44 ans (21%) et les plus de 45 ans (11,5%).

Je travaille actuellement sur un événement lié au festival de Cannes sur Second Life.
Le monde réél du cinéma s'invite de plus en plus dans le monde virtuel.

En janvier dernier, les « résidents » de Second Life ont pu voir « Strange Culture », un film de Lynn Hershman Leeson, depuis le monde virtuel et en même temps que les spectateurs du festival de Sundance (fondé par Robert Redford lui même un gran fan des nouvelles technologies.
Video interview avec Redford
La diffusion a ensuite donné lieu à un débat entre les tous les spectateurs (présents physiquement ou virtuellement) et le réalisateur.
Allumez la télé de Second Life c'est une autre réalité qui fait l'actu news sur SLO TV Second Life Observer TV

Forum E Marketing 1er et déjà Grand

http://www.forumemarketing.com/
Retrouvez y les podcasts et présentations powerpoint des intervenants ainsi que des video interviews des exposants.
Joli succès pour la première édition à la Cité des Sciences.
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AUTUMN UN FILM SORTI SUR INTERNET SEULEMENT

837 000 spectateurs dans le monde (sur Internet)!
Pas encore un blockbuster mais pas mal pour un film qui n'avait pas réussi à trouver de distribution en salles!
Deux questions:

combien d'entre eux l'ont ils vu en entier?
combien vont acheter le DVD sur le site du film?
Plus d'infos

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