Les mobinautes en 2010

Parmi les 53 millions de français âgés de plus de 15 ans, 44 millions possèdent des téléphones portables (83 %). Parmi ces derniers, 5,4 millions sont des mobinautes, soit 12 % des possesseurs de téléphones mobiles et 10 % des Français.

Au total, 58 % des mobinautes se connectent au moins une fois par jour, contre 82 % des internautes en 2009, selon l'étude Ipsos Profiling. En moyenne, le temps consacré à la connexion sur un mobile est de 1 heure et 23 minutes pour les mobinautes, en progression de 6 minutes entre le premier et le second semestre, quand il est de 11 heures pour l'Internet fixe.

Au cours des 30 derniers jours, les mobinautes se sont en moyenne connectés de 3,5 lieux différents et 47 % des utilisateurs dans au moins 4 lieux différents. Au second trimestre, les connexions à domicile sont en progression de 5 points, à 80 %, tout comme les connexions dans la rue (61
%), et de 4 points dans les lieux publics (59 %). 40 % des mobinautes se connectent depuis leur voiture. 

Les mobinautes interrogés utilisent à 94 % des services pratiques (météo, annuaires, plans, GPS, trafic, petites annonces, achats en ligne), devant le divertissement (91 %), les informations sur l'actualité (81 %), les mails (79 %), et la communication via les réseaux sociaux ou une
messagerie instantanée (78 %).

73 % des mobinautes se connectent pour faire des recherches selon l'endroit où ils se trouvent, 66 % pour faire face à une situation d'urgence. Garder le contact avec des amis est avancé par 60 % des mobinautes mais par 74 % des 15-24 ans. Ils sont également 41 % à trouver cet outil plus rapide ou plus pratique que l'Internet fixe, contre 34 % pour l'ensemble de la population.

Si les mobinautes restent attachés aux publicités des marques nationales, le mobile suscite également leur intérêt pour des annonceurs locaux. Les secteurs annonceurs les plus susceptibles de les intéresser sont en effet les restaurants et les bars (69 %), les sorties et spectacles (théâtres, concerts, cinéma : 63 %), le non alimentaire (habillement, coiffeur, fleuriste, pressing, parfumerie, ameublement, hifi-vidéo : 57 %), l'alimentaire (boulangerie, charcuterie, épicerie, supermarché : 50 %), et les stations service (30 %). 

77 % des mobinautes se disent intéressés par les commentaires des utilisateurs sur des magasins et des services. Les avis d'internautes constituent en effet un réelle aide au choix en situation de mobilité.

67 % des mobinautes se connectent via des terminaux tactiles.
Apple arrive largement en tête avec 31 % des mobinautes utilisant ses produits.
En revanche, les utilisateurs d'iPhone ne représentent que 5 % des internautes âgés de 15 à 65 ans. Derrière Apple viennent Samsung (18 %), Nokia (14 %) et LG (13 %).

66 % de mobinautes (dont 71 % des possesseurs d'iPhone) ont un téléphone mobile depuis moins d'un an. 83 % des mobinautes donnent une note de satisfaction pour leur téléphone mobile allant de 7/10 à 10/10, dont 33 % entre 9/10 et 10/10. La note moyenne est de 7,8. Elle est de 8,6 pour
les possesseurs d'iPhone. 

Les trois quarts des mobinautes ont un forfait illimité.
23 % des mobinautes et 35 % des possesseurs de l'iPhone passent plus de 2 heures par semaine connectés. 15 % y consacrent entre 1 heure et 2 heures, 24 % entre 30 minutes et 1 heure et 35 % moins de 3 minutes.

L'étude Ipsos MediaCT, initiée au 1ertrimestre 2010, et renouvelée chaque trimestre, est effectuée en 2 temps : 

Une étude de cadrage, réalisée en face-à-face auprès de 2 000 individus représentatifs de la population française, pour déterminer la part des mobinautes dans la population nationale et leur profil ;
UnTracking des usages, réalisé en ligne auprès de 1 000 individus représentatifs des
internautes mobinautes âgés de 15-65 ans.

Le profil type du mobinaute s'apparente à celui de l'internaute des années 1990 : c'est un homme (60 %) âgé de moins de 35 ans (71 %), habitant en Ile-de-France (34%). Il appartient aux CSP+ (44 %), avec un salaire supérieur à 3 000 euros (37 %), et vit en couple ou en famille (87 %). Il est aussi
un internaute quotidien (91 %) qui possède un compte Facebook (75 %).

ipsos media CT 2010