International Film Festival Summit panel

IFFS Filmmaker experience panel
moderated by Michael jones Vidéo envoyée par filmfestivals-com

Filmmaker Professional Development and the Festival Experience ...

Developing programs to set your festival apart and educate the filmmaker can be a key component to any festival. What can and should you do to properly enhance the filmmaker experience? Hear from established fests how year after year they continue to create an exceptional filmmaker experience.

Moderator: Mike Jones, Managing Editor, Film Festivals, Variety

Catherine Pfitzer, Executive Director, Sidewalk Moving Picture Festival
Chris Gore, President & Founder, FilmThreat
Michael Cain, Artistic Director & CEO, AFI Dallas International Film Festival
Janet Pierson, Conference & Festival Producer, SXSW

C'est NOEL, alors deux bonnes nouvelles (2)!

Internet profite de la récession

Après une chute de la croissance des investissements publicitaires sur le Web et contre toute attente, la croissance remonte à toute vitesse et atteint 27 % en novembre 2008 par rapport à novembre 2007, avec 403 millions d'euros brut investis selon l'Adex Report de TNS Media Intelligence.

On aime bien cette courbe là, assez explicite.

Une nouvelle donne sur le marché de la publicité en ligne ? Non. Les experts du secteur s'accordent sur le fait que la crise économique, sur le plan publicitaire, va profiter à Internet et non aux médias traditionnels. Je rajoute que l'heure est à l'optimisation et à l'investissement malin.

Petite remarque personnelle : l'arret de la publicité sur France Télévision est certainement une aubaine pour les autres médias mais surtout pour France Télévisions (au moment où ses ressources allaient se tarir), les investissements devraient se reporter (un peu) sur...TF1, M6, la TNT...mais aussi sur Internet.

Et le cinéma dans tout cela?

Selon d'autres études (Screen Digest) il devrait bien se comporter en 2009!

En dépit de la récession annoncée, la salle de cinéma restera en 2009 le lieu privilégié pour voir les films..., pour autant qu’ils soient de qualité déclare David Hancock, responsable du cinéma chez Screen Digest(on a eu peur un instant?) .

“Aucune activité économique n’est totalement insensible à une récession mais le cinéma s’avère relativement résistant,” disait David Hancock, en commentant une série de prévisions sur les chiffres clés de l’industrie pour 2009.

Des indices forts nous suggèrent que les consommateurs vont se restreindre sur les dépenses liées aux voyages entre autres, mais préserver leurs sorties en salles."

Selon Hancok le bilan de la fréquentation européenne est contrasté pour 2008 avec une croissance du Box Office de 5% au Royaume Uni, environ 4% en France, une chute de 1.5% en RFA, 3% en Italie, à la suite d’une année exceptionnelle en 2007, et une chute de 3% en Espagne. Les conclusions de l'étude Screen Digest sont finalement marquées du bon sens?

C'est une grande jubilation de relever enfin des conclusions positives et moins moroses que celles que les médias nous livrent au quotidien.

Pour être revenu tout récemmentdes Etats Unis, je rajouterai que le traitement médiatique européen de la crise est heureusement moins emprunt de sinistrose. Les plateaux de télé américains se délectent dans la théatralisation de l'analyse des conséquences de la crise sur le quotidien du citoyen américain.

Ah oui et puis le pétrole pas cher...

MORE BUZZ MJOR BUZZ FACTORY

Les Cyber Cristal du festival de publicité de Méribel

Samedi 13 décembre, le festival de publicité de Méribel a délivré ses Cyber Cristal aux meilleurs dispositifs de communication en ligne. Mini-site événementiel, application informatique, site de e-commerce et vidéo... Voici les gagnants de cette édition 2008.
Prix : Cyber Cristal 2008
Dispositif : mini site événementiel Chabal-le-duel.com
Annonceur : Orange
Agence : Buzzman

Prix : Cyber Cristal 2008 ex-aequo
Dispositif : Site e-commerce de Fauchon
Annonceur : Fauchon
Agence : Megalo(s), groupe CRM Company

Prix : Grand Cyber Cristal Europe 2008
Dispositif : vidéo "Screensaver"
Annonceur : Jobsintown.de
Agence : Scholz & Friends, Allemagne

Prix : Grand Cyber Cristal Europe 2008 ex-aequo
Dispositif : application "Save paper, save trees"
Annonceur : DDB Worldwide
Agence : DDB Allemagne

WHAT THE BUZZ! INTERDIT AUX AMES SENSIBLES

Le Buzz c’est nouveau c’est quoi ? Le Marketing Viral c’est dangeureux ?
Le Buzz n’est finalement rien d’autre qu’une technique « traditionnelle » de communication qui s’appuie sur de nouveaux outils et vecteurs, après avoir connu d’autres noms bouche à oreille…

Le Web lui a conféré une force de frappe spectaculaire grâce à des moyens de facilitation et de propagation (plateforme video…) qui s’optimisent de façon exponentielle et renforcée par les utilisateurs pour (facebook et ses applications partagées entre usagers…)
Les pionniers du marketing viral y ont fait leurs armes.
Les agences traditionnelles s’apprêtent à un virage vers le tout digital où ces nouvelles techniques prendront vite le pas sur la culture de la grand messe du spot sur TF1
Le marketing viral s’appuie sur des messages événementiels, décalés, impliquants, une aubaine pour les secteurs réputés difficiles.
Il se propage maintenant en dehors des sphères des industries du divertissement où il est apparu.
Les nouvelles générations de consommateurs : zappeurs, conso-acteurs, consommateurs-media s’y forgent une nouvelle grammaire de la communication

Les points d’appui du Buzz marketing les plus fréquents:
Blog événementiel
Jeux concours
Vidéos virales
Mécaniques ludiques, humour, impertinence, transparence
Teasing/révélation
Opérations participatives
Création de communautés et de reflexes communautaires, partage, identification…,
Street et guérilla marketing
La création d'univers 2D et 3D
Les futures formes de marketing viral : jeux en 3D, mondes virtuels, applications, plugins, widgets…
opérations immersives

Le Web au cœur d’ un dispositif pluri média
Créateur d’Image, instantanéité, rapidité du temps de réaction, sentiment d’urgence, ancrage dans l’événement, la ville en parle Tout ce qui faut pour booster les ventes
Un mix performant : le Web comme plateforme convergente :
- D'une opération Trade Marketing
- D'une opération événementielle
- D'une opération multicanal
Le Web comme canal de teasing, point de départ d’une campagne
La légitimité de la marque sur la cible des jeunes adolescents

Quelques règles :
Il n’y a aucune règle, du sur mesure exclusivement
La pertinence et la créativité restent un exercice très difficile, peu de garanties, difficile de prédire le taux de retour, et la rapidité de circulation sur le net.
le budget n’est pas forcément une contrainte, les internautes jugeront plus facilement du fonds que de la forme (certaines campagnes ont volontairement eu recours à des valeurs de production dégradées, pour le web…pour favoriser un look « net » semblable à ce que les plateformes de partages proposent.
La clé bien définir les objectifs (notoriété, image, trafic, recrutement clients, fidélisation, qualification de BDD, sensibilisation, repositionnement).

Le Teasing dans le marketing viral
Dans l’idéal la durée du teasing est courte, mais suffisante pour lancer le Buzz : la durée des opérations variera selon le potentiel de viralité, de la cible, la taille du budget…
La révélation sera forte si l’attente était forte et si la réponse est pertinente et créative. Il y a bien sur une corrélation avec la personnalité de la marque.
Attention au backfire pour un teaser/reveal déceptif
La campagne peut aussi évoluer vers une saga du web.
L’annonce de l’effet saga porte en soi des fruits.

Maximiser le succès et l'audience de ses opérations
S'appuyer sur les influenceurs et les blogs (créer une base de fidèles, d’amis, parrains…)
Buzz kits : créez les outils adéquats pour diffuser votre message sur les blogs
Prendre la parole sur les blogs
Créer un concours générique (les petites vacances avec une dotation attractive et facile à gérer)
Relayer le jeu concours sur des sites spécialisés pour accroître la base
enrichir votre BDD via une mécanique de parrainage (envoyer à 5 contacts pour doubler ses points…)
Utiliser les sites de partage vidéo en fonction de leur cible et viralité spécifique
Monter des partenariats (de préférence multiple et pas exclusif) pour multiplier la visibilité de l'opération
achat de BDD ciblées, affiliation :

Analyser les retombées
Les bons indicateurs
La visibilité sur internet dans les moteurs : un référencement naturel facilité par les plateformes et les blogs (à la technologie google friendly)
Le nombre de blogs/sites créant des liens vers le site

Les autres paramètres clés : le temps passé par utilisateur, ratio de réexpédition, nombre d’affichages des vidéos, des commentaires, ou amis… les indicateurs varient selon les types d’opérations

More Buzz : Major Buzz Factory

Beau buzz US pour le parc Disney

Nouveau service personalisé pour mettre le parc aux couleurs d'UN VIP.
(et la vidéo aussi).

Bravo à Thierry Daher. www.sun7news.com
MORE BUZZ: MAJOR BUZZ FACTORY