Bouche à oreille & Buzz au cinéma

Conversation amicale entre Bruno Chatelin et Alain Seror, (Alain est le fondateur de SLP avec Pascal Leibel: pionnier et leader des sociétés de productions de bandes annonces et spots radio http://www.slp.fr)

Question simple sur les bandes annonces en salle: ce fut un des principaux support du bouche à oreille pendant longtemps sans relais sur Internet. Aujourd'hui au coeur de toutes les stratégies les plus virales.
Les hommes de marketing du cinéma pratiquent cet exercice depuis des années, bien avant qu'on lui donne ce nom de "Viral" qui résonne comme une maladie grave dans le "grand public" !
Mais ses principes n'ont pas varié créer l'envie, révéler, démontrer, provoquer, faire régair, susciter l'adhésion et lenvie de se valoriser en partageant l'avis qu'on a, ou la connaissance d'un événement qui marquera le paysage médiatique, le tout dans une course contre le temps, c'est chaud et viral avant que cela ne devienne froid! Simple non?... Lu sur http://bruno.fest21.com
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Long Tail

L'aggrégation en ligne de milliers de contenus de niches entraîne un comportement consommateur inverse à celui de la distribution traditionnelle lorqu'il est libéré des contraintes physiques de distribution...
Cet article qui a fait beaucoup de bruit dans l'industrie et suscité des vocations dans le business de la VOD entre autre est un classqiue qu'il faut maitriser avant d'aller plus loin dans les considérations futurologues sur l'industrie du divertissement.
A noter que le Festival de Cannes pour lequel je collabore à la stratégie online (short film corner, blog myspace du SFC va consacrer une série de conférences sur le futur du cinéma.
Quelques liens utiles sur le longtail http://longtail.typepad.com
La traduction française du fameux article de Chris Anderson
Un article du fondateur de Glowria sur le sujet Mihai Crasneanu
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Une vidéo de Kheops en 3D une première sur Internet

Comment les secrets de construction de la pyramide de Kheops ont ils pu résister à 45 siècles d'investigation?
Il a fallu la puissance de calcul des ordinateurs de Dassault System pour modéliser en 3D la pyramide et rendre possible la démonstration de l 'hypothèse scientifique d'un architecte français... un vrai thriller techno.
Pour ma part spécialiste du buzz j ai craqué à l'idée de filmer avec un Nokia N90 (un des plus petits écrans) l'exploit en 3D en temps réél sur l'écran de 1200m² de la Géode à Paris et surtout celle de vous faire partager cette aventure en visionnant la première vidéo en 3D sur Internet
Belle mécanique de lancement de l'opération de mécénat de Dassault System qui a fourni la puissance de calculs de 7 ordinateurs surpuissants en réseau et une équipe d'une vingtaine d'ingénieurs pour tester l'hypothèse scientifique d'un architecte français sur la construction de la pyramide de Kheops.
45 siècles plus à la Géode 500 privilégiés ont pu assister à la construction de la pyramide et de sa pyramide intérieure en images de synthèse en temps réel (au gré de la souris) et en 3D stéréo (avec les fameuses lunettes).
Nous y étions et nous saluons les architectes égyptiens de l'époque qui n'avaient pas ces ordinateurs pour valider leurs hypothèses, ceux de Dassault et l'intuition et l'opiniâtreté de l'architecte.
Et joli coup de chapeau pour la très belle orchestration médiatique

La video : Le pyramidon l'assemblage final du sommet de la pyramide (en 3D stéreo lunettes de rigueur)
The top of Kheops and how they made it

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RDV sur le site http://www.3ds.com/khufu
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Festival premiere sur Second Life

Pas si nouveau mais j'ai décidé de m'y interesser de plus près.

Four Eyed Monster a été présenté en avant première sur Second Life pendant le festival de Sundance dans des salles virtuelles de 50 places (c'est la capacité maximale) suivie par un chat live sur second life.
Cette innovation a été orchestrée avec la bénédiction du festival assez favorable aux ouvertures technologiques, Sundance a créé son espace virtuel sur SL.
Depuis cette opération assez créative les auteurs ont choisi de distribuer le film directement en vidéo et en "self distribution"
En clair: ils n'ont pas trouvé de distributeur malgré tout le bruit généré par cette première.
On parle du film et de ses auteurs pour un passage à Cannes dans un des pannels organisés par le festival et filmfestivals.com
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OVER CHIC DE REFUSER DES AMIS SUR MYSPACE

C'est en effet la stratégie que nous avons choisie pour le blog de filmfestivals.com sur Myspace.
Le blog est strictement réservé aux festivals!
Et à ce jour ils sont près de 400 festivals amis (essentiellement des USA, une poignée de festivals français seulement) avec une trentaine de refus d'ajout quotidiens.
Un bel outil pour communiquer avec les festivals à l'aide d'invitations, d'anniversaire, de billets et de blogs. Quelques vidéos virales ont été mises en place pour créer une envie et frustration chez les internautes qui souhaitent s'inscrire à ce "web ring" (y compris le film annonce de Titanic 2 à voir sur le site prochainement, vous savez bien, Jack n'est pas mort noyé mais congelé au fond de l'océan il est ramené à la vie et recherche Rose désespérément)
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CHATIEZ VOS ENNEMIS, AVEC LE CHOIX DES ARMES

Jouez avec "les Châtiments" le nouveau film d'horreur avec Hilary Swank (Million Dollar Baby)
http://thereapingmovie.warnerbros.com/ Sur le site vous pourrez toujours écraser quelques grenouilles entre deux téléchargements mais surtout infliger une des 7 plaies à vos meilleurs ennemis.
Mon conseil : choisissez les grenouilles (plus couleur locale) car le site n'est pas traduit en français.
Repentez vous et lisez quelques extraits de la bible également offerts sur le site.
Si ça peut vous rassurer celui qui reçoit la malédiction dans sa boite mail a le loisir d'écraser les sauterelles, grenouilles... (ah le délicat bruit de la grenouille bien juteuse écrabouillée à coups de souris)
Le viral prend tout son sens essayez ça entre amis
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YOUTUBE AWARDS (WHERE IS MATT)

Google organise les premiers YouTube Awards qui récompenseront les meilleures vidéos amateurs du site jugées en ligne par les internautes.
Sept catégories pour la compétition: la plus créative, la plus inspirée, meilleure série, comédie, musique, meilleur commentaire et enfin vidéo la plus adorable de l’année ! Chacune regroupe plusieurs vidéos pour lesquelles les membres peuvent voter jusqu'au 24 Mars (yeah that’s today my friends !).

Une des vidéos qui tient la corde présente un clip/video (sur un arrangement instrumental de Deep Forrest) d'un serial traveller qui danse face à la caméra dans les endroits les plus inouïs de la planète (plutôt ridicule, mais le coté répétitif et l'extravagance des lieux choisit fait passer un bon moment)

Bon concept et belle réalisation bien adaptée à Internet...mais le plus étonnant c'est qu'il s'agit en fait d'une vidéo "virale" qu'une marque de chewing gum au gout infini (vous saisissez le lien: le type ne peut plus s'arrêter de danser...) a sponsorisé .

Sur le site de la marque le meilleur morceau le voici ce sont les chutes, morceaux non retenus au montage.
L'autre vous l'avez sans doute déjà vue comme 6 Millions de "spectateurs" sur Youtube en 9 mois, dans le cas contraire demandez moi l url.


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LA PLATEFORME MSN DE PARTAGE DE VIDEOS EN PAUSE

Le temps de mettre en place ses outils de filtre de contenu copyrightés MSN a choisi de fermer au grand public l'accès de son site de partage http://msn.soapbox.com et ce, un mois seulement après son lancement (discret, trop discret bizarre non?)
Au passage on notera que la plateforme ne permet pas de télécharger les fichiers des vidéos mais uniquement de les uploader et propager. On reconnait bien le sens « propriétaire de Microsoft » mais est ce compatible avec le meilleure « viralité » des contenus (qui fait le succès des leaders actuels)
Si vous avez une explication j'en serai curieux.
Alors en échange de vos tuyaux jetez un œil sur une des vidéos que la plateforme a autorisé (pour l'instant)

DUSTIN SE LACHE:
vu sur soapbow Dustin Hoffman qui prend une crise de fou rire mémorable, et pleure toutes les larmes de son corps en révélant un de ses plaisirs secrets (encore une histoire de tuyaux... Désolé mais à distance: quel bonheur).
Je suis super surpris pour avoir travaillé avec lui et expérimenté son sens du controle total de l'image: souvenirs-souvenirs pour la promotion de Héros Malgré Lui de Stephen Frears notre excellente attachée de presse (Anne Lara chez Columbia Tri Star) avait négocié un plateau sur Sacrée Soirée.
Pensant bien faire JPF avait mis dans l axe de ses caméras l'affiche officielle américaine du film. Sa femme l'avait observé et fait enlever (wrong crédit: en clair une des noms n'était pas à sa place dans la bonne taille)...
Ce que révèle Dustin Hoffman dans cet interview est pourtant quelque chose de plutôt privé (heureusement d'ailleurs) ...

Assez parlé have fun
CLIQUEZ SUR DUSTIN POUR LANCER SA VIDEO:

Merci Dustin on a bien ri : sympa de se lacher comme ça ;-)

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