Des nouvelles de Matt

Les petites vidéos où Matt (mais où est donc Matt) ont été vues par une vingtaine de millions d'internautes sur youtube, vous aussi vou trouvez sa petite chorégraphie banale voire pitoyable mais sympa?
14 mois sur la route, 42 pays, des lieux symboliques et des vues à couper le souffle, ils sont des milliers à avoir dansé aux cotés de Matt, il les remercie ici : tour du monde en 4 minutes 29.

More Buzz: Major Buzz Factory

le jeu du Chat et la Souris (sur internet) pour Inglourious Basterds

Le très attendu trailer du prochain Tarrantino (inglourious Basterds) joue les divas sur le net, il y est arrivé cette semaine, très surveillé, très mesuré, très contrôlé…mais publié par des fans sur youtube et dailymotion, puis il s'est retité :-)

Les fans ont pu mettre la main sur 25 secondes du film dans une auto-promo de l’émission Entertainment Tonight (une des émissions les plus imporatntes pour un film international) qui avait négocié l’exclusivité mondiale du trailer et entendait la protéger.

Les fans de Quentin ont repris le teaser de ET, on filmé leur écran TV… et publié en masse sur le net …quelques heures plus tard elles disparaissaient pratiquement « vidéo retirée à la demande de Universal International… »

Un petit jeu de cache cache de plus en plus fréquent auquel je joue aussi bien entendu, y compris pour ce film.

Le film annonce complet (premier teaser qui révèle l’intrigue et la chasse aux scalps de nazis) est visible sur le page Official Facebook (pour l’instant)


La sortie du film est prévue en France le 19 aout mais les rumeurs sur sa présence à Cannes circulent déjà.
PS voila un film annonce qui décoiffe vraiment
Brad Pitt, (Lt Aldo Raine)


« Every man under my command, owes me, one hundred Nazi scalps.
And I want my scalps.”…



PS est ce vraiment l’affiche teaser officielle ?

Pour tout savoir:

Official group sur facebook
Facebook Groupe (pour les filles?) Je craque pour Brad
Official Page
Brad Aldo l'apache
et sur twitter inglouriousBast

Les spots de pub du super bowl et le marketing viral

Les études (New BayTSP Tracking Report, en l'occurence) permettent de mesurer l'attente d'un film à travers le nombre de mise en ligne et le nombre de visions des spots sur internet.

Le gagnant du dernier super bowl à ce "petit" jeu est Transformers 2

Trailers for “Transformers 2,” “Angels and Demons” and “G.I. Joe,” along with spots for SoBe and Pedigree, topped the list of most popular Super Bowl commercials watched online, according to a viral video tracking report issued today by BayTSP.

BayTSP tracked propagation and viewership of more than 50 commercials aired during Super Bowl XLIII across more than a dozen video hosting sites, including YouTube, Daily Motion and YouKu. Viral video tracking and measurement is part of BayTSP’s larger business intelligence service used by the entertainment industry to analyze consumer interest in feature films and television shows.

“Viral video propagation and viewership is an increasingly reliable barometer for judging consumer interest,” said BayTSP CEO Mark Ishikawa. “The majority of Super Bowl ads were uploaded by fans to YouTube, but for this project we monitored video hosting sites worldwide.”

As of 10 a.m. PT, Monday, February 2, the “Transformers 2” trailer had been posted 350 times and viewed more than 1.2 million times, according to BayTSP’s report. The “Angels and Devils” trailer appeared eight times and was viewed more than 431,000 times. The trailer for “G.I. Joe” was third, appearing 119 times with more than 415,000 views.

SoBe’s NFL ballerinas and Pedigree’s adoption drive ads featuring a rhino, ostrich and warthog were released 24-48 hours in advance of the game, according to industry reports. BayTSP identified 11 copies of SoBe’s commercial, with a combined viewership of more than 333,000. Pedigree’s commercial appeared nine times for a total viewership of more than 262,000.

“The entertainment industry uses BayTSP’s business intelligence services to identify where consumers are posting their content online, what content is most popular and how many people are viewing it,” Ishikawa said. “Coupled with BayTSP’s enforcement services, content owners can more effectively target and control their online promotions. All of this is key to negotiating and enforcing revenue sharing agreements with content distributors and monitoring the effectiveness of online advertising and marketing campaigns.”

Title Number of Videos Unique Views
Transformers 2  Trailer 350 1,175,825
Angels and Demons Trailer 12 431,298
G.I. Joe Trailer 119 415,320
SoBe: NFL Ballerinas 11 333,265
Pedigree: Adoption 9 262,096
E-Trade Financial: Babies 17 126,101
Bud Light: Conan Goes Swedish 15 78,244
Bridgestone: Potato Heads 17 73,247
Year One Trailer 25 72,079
Cheetos: The Birds 11 69,954

Y a quelqu'un qui m'a dit dit ...que c'est un bon article sur le Buzz

Juliette BENABENT a mené une enquète asez complète sur les techniques de buzz et de bouche à oreille dans le cinéma (et m' a interviewé à cette occasion d'ailleurs)
Résultat un joli papier de 2 pages dans Telerama du 17 décembre dont voici quelques extraits.



"Comment certains films, qui semblent destinés à une carrière confidentielle, connaissent-ils un succès inattendu ? C'est la rumeur, favorable ou non, qui déjoue les plans marketing. Le bouche-à-oreille : une alchimie mystérieuse, mais aussi une manière de communiquer sur une expérience collective, le cinéma.
... Aimer les mêmes films, c'est faire partie d'une communauté de spectateurs, fût-elle virtuelle. « La plupart des gens détestent aller seuls au cinéma, poursuit Xavier Rigault, car le film offre un facteur de lien, la promesse d'une expérience collective. Ce partage prend une grande valeur dans nos sociétés où l'on se définit par ses loisirs et ses goûts affichés sur son profil ­Facebook. »
Internet permet d'ailleurs une accélération fulgurante du bouche-à-oreille, y compris négatif. Il y a encore dix ans, un gros film très attendu, même décevant, attirait les foules les premiers jours, avant que sa mauvaise réputation ne se répande. L'an dernier, L'Auberge rouge, pour ne citer qu'un exemple récent, a été boudé très vite par le public, malgré une énorme campagne de publicité et un casting très porteur. Blogs et forums cinéphiles sont si nombreux – et parfois très prescripteurs – que certaines agences de communication orchestrent le « buzz » en infiltrant des plates-­formes de dialogue : ils y diffusent de faux avis de spectateurs recommandant le film qu'ils promeuvent…
Bruno Chatelin, ancien distributeur et fondateur du site filmfestivals.com, affirme même que « le bouche-à-oreille est toujours une émanation, une excroissance de la communication organisée par des professionnels ».
“Un film est projeté devant des journalistes, des responsables de comités d'entreprise, des coiffeurs, réputés pour leur art de converser.”
De toute façon, stratégie marketing ou non, l'enthousiasme du public ne peut se porter sur un film dont personne n'a jamais entendu parler. Pour un distributeur qui croit mordicus au potentiel d'une œuvre, comment créer alors les conditions d'un futur bouche-à-oreille ? En faisant le métier à l'ancienne, en artisan de la culture. Lors de tournées en province, le film sera projeté en présence du metteur en scène ou des acteurs, devant un public choisi pour sa capacité à faire connaître son avis, les fameux « relais d'opinion » : des journalistes, des responsables de comités d'entreprise, voire des coiffeurs, réputés pour leur art de converser. « Nous choisissons un public ciblé en fonction du sujet du film, dit Régine Vial, distributrice aux Films du Losange...

Tous les films ne se prêtent pas à ce travail de terrain censé exciter la curiosité et amorcer une bonne réputation. Comment les choisir ? « C'est très intuitif, répond Régine Vial. Il faut déjà que le réalisateur ait envie d'accompagner son œuvre, que le film aborde un sujet fort, permettant le débat. On choisit cette stratégie pour des films qui ne seront pas exposés dans de grands festivals, dont les auteurs ne sont pas très connus. » Exemple : le tour de France de Yolande Moreau (déjà elle !) pour accompagner Quand la mer monte, son premier film, sorti en 2004...

...Favorisé par des professionnels passionnés, entretenu comme une fragile braise sur qui repose l'espoir d'un brasier, le bouche-à-oreille valorise aussi les spectateurs dont la parole est entendue, la recommandation suivie, et dont le plaisir de cinéphile consiste pour beaucoup à faire découvrir Little Miss Sunshine, La Vie des autres ou Mondovino. Pour mieux en parler ensemble.

Juliette Bénabent: Télérama n° 3075
http://www.telerama.fr/cinema/y-a-quelqu-un-qui-m-a-dit,37183.php

International Film Festival Summit panel

IFFS Filmmaker experience panel
moderated by Michael jones Vidéo envoyée par filmfestivals-com

Filmmaker Professional Development and the Festival Experience ...

Developing programs to set your festival apart and educate the filmmaker can be a key component to any festival. What can and should you do to properly enhance the filmmaker experience? Hear from established fests how year after year they continue to create an exceptional filmmaker experience.

Moderator: Mike Jones, Managing Editor, Film Festivals, Variety

Catherine Pfitzer, Executive Director, Sidewalk Moving Picture Festival
Chris Gore, President & Founder, FilmThreat
Michael Cain, Artistic Director & CEO, AFI Dallas International Film Festival
Janet Pierson, Conference & Festival Producer, SXSW

C'est NOEL, alors deux bonnes nouvelles (2)!

Internet profite de la récession

Après une chute de la croissance des investissements publicitaires sur le Web et contre toute attente, la croissance remonte à toute vitesse et atteint 27 % en novembre 2008 par rapport à novembre 2007, avec 403 millions d'euros brut investis selon l'Adex Report de TNS Media Intelligence.

On aime bien cette courbe là, assez explicite.

Une nouvelle donne sur le marché de la publicité en ligne ? Non. Les experts du secteur s'accordent sur le fait que la crise économique, sur le plan publicitaire, va profiter à Internet et non aux médias traditionnels. Je rajoute que l'heure est à l'optimisation et à l'investissement malin.

Petite remarque personnelle : l'arret de la publicité sur France Télévision est certainement une aubaine pour les autres médias mais surtout pour France Télévisions (au moment où ses ressources allaient se tarir), les investissements devraient se reporter (un peu) sur...TF1, M6, la TNT...mais aussi sur Internet.

Et le cinéma dans tout cela?

Selon d'autres études (Screen Digest) il devrait bien se comporter en 2009!

En dépit de la récession annoncée, la salle de cinéma restera en 2009 le lieu privilégié pour voir les films..., pour autant qu’ils soient de qualité déclare David Hancock, responsable du cinéma chez Screen Digest(on a eu peur un instant?) .

“Aucune activité économique n’est totalement insensible à une récession mais le cinéma s’avère relativement résistant,” disait David Hancock, en commentant une série de prévisions sur les chiffres clés de l’industrie pour 2009.

Des indices forts nous suggèrent que les consommateurs vont se restreindre sur les dépenses liées aux voyages entre autres, mais préserver leurs sorties en salles."

Selon Hancok le bilan de la fréquentation européenne est contrasté pour 2008 avec une croissance du Box Office de 5% au Royaume Uni, environ 4% en France, une chute de 1.5% en RFA, 3% en Italie, à la suite d’une année exceptionnelle en 2007, et une chute de 3% en Espagne. Les conclusions de l'étude Screen Digest sont finalement marquées du bon sens?

C'est une grande jubilation de relever enfin des conclusions positives et moins moroses que celles que les médias nous livrent au quotidien.

Pour être revenu tout récemmentdes Etats Unis, je rajouterai que le traitement médiatique européen de la crise est heureusement moins emprunt de sinistrose. Les plateaux de télé américains se délectent dans la théatralisation de l'analyse des conséquences de la crise sur le quotidien du citoyen américain.

Ah oui et puis le pétrole pas cher...

MORE BUZZ MJOR BUZZ FACTORY

Les Cyber Cristal du festival de publicité de Méribel

Samedi 13 décembre, le festival de publicité de Méribel a délivré ses Cyber Cristal aux meilleurs dispositifs de communication en ligne. Mini-site événementiel, application informatique, site de e-commerce et vidéo... Voici les gagnants de cette édition 2008.
Prix : Cyber Cristal 2008
Dispositif : mini site événementiel Chabal-le-duel.com
Annonceur : Orange
Agence : Buzzman

Prix : Cyber Cristal 2008 ex-aequo
Dispositif : Site e-commerce de Fauchon
Annonceur : Fauchon
Agence : Megalo(s), groupe CRM Company

Prix : Grand Cyber Cristal Europe 2008
Dispositif : vidéo "Screensaver"
Annonceur : Jobsintown.de
Agence : Scholz & Friends, Allemagne

Prix : Grand Cyber Cristal Europe 2008 ex-aequo
Dispositif : application "Save paper, save trees"
Annonceur : DDB Worldwide
Agence : DDB Allemagne

WHAT THE BUZZ! INTERDIT AUX AMES SENSIBLES

Le Buzz c’est nouveau c’est quoi ? Le Marketing Viral c’est dangeureux ?
Le Buzz n’est finalement rien d’autre qu’une technique « traditionnelle » de communication qui s’appuie sur de nouveaux outils et vecteurs, après avoir connu d’autres noms bouche à oreille…

Le Web lui a conféré une force de frappe spectaculaire grâce à des moyens de facilitation et de propagation (plateforme video…) qui s’optimisent de façon exponentielle et renforcée par les utilisateurs pour (facebook et ses applications partagées entre usagers…)
Les pionniers du marketing viral y ont fait leurs armes.
Les agences traditionnelles s’apprêtent à un virage vers le tout digital où ces nouvelles techniques prendront vite le pas sur la culture de la grand messe du spot sur TF1
Le marketing viral s’appuie sur des messages événementiels, décalés, impliquants, une aubaine pour les secteurs réputés difficiles.
Il se propage maintenant en dehors des sphères des industries du divertissement où il est apparu.
Les nouvelles générations de consommateurs : zappeurs, conso-acteurs, consommateurs-media s’y forgent une nouvelle grammaire de la communication

Les points d’appui du Buzz marketing les plus fréquents:
Blog événementiel
Jeux concours
Vidéos virales
Mécaniques ludiques, humour, impertinence, transparence
Teasing/révélation
Opérations participatives
Création de communautés et de reflexes communautaires, partage, identification…,
Street et guérilla marketing
La création d'univers 2D et 3D
Les futures formes de marketing viral : jeux en 3D, mondes virtuels, applications, plugins, widgets…
opérations immersives

Le Web au cœur d’ un dispositif pluri média
Créateur d’Image, instantanéité, rapidité du temps de réaction, sentiment d’urgence, ancrage dans l’événement, la ville en parle Tout ce qui faut pour booster les ventes
Un mix performant : le Web comme plateforme convergente :
- D'une opération Trade Marketing
- D'une opération événementielle
- D'une opération multicanal
Le Web comme canal de teasing, point de départ d’une campagne
La légitimité de la marque sur la cible des jeunes adolescents

Quelques règles :
Il n’y a aucune règle, du sur mesure exclusivement
La pertinence et la créativité restent un exercice très difficile, peu de garanties, difficile de prédire le taux de retour, et la rapidité de circulation sur le net.
le budget n’est pas forcément une contrainte, les internautes jugeront plus facilement du fonds que de la forme (certaines campagnes ont volontairement eu recours à des valeurs de production dégradées, pour le web…pour favoriser un look « net » semblable à ce que les plateformes de partages proposent.
La clé bien définir les objectifs (notoriété, image, trafic, recrutement clients, fidélisation, qualification de BDD, sensibilisation, repositionnement).

Le Teasing dans le marketing viral
Dans l’idéal la durée du teasing est courte, mais suffisante pour lancer le Buzz : la durée des opérations variera selon le potentiel de viralité, de la cible, la taille du budget…
La révélation sera forte si l’attente était forte et si la réponse est pertinente et créative. Il y a bien sur une corrélation avec la personnalité de la marque.
Attention au backfire pour un teaser/reveal déceptif
La campagne peut aussi évoluer vers une saga du web.
L’annonce de l’effet saga porte en soi des fruits.

Maximiser le succès et l'audience de ses opérations
S'appuyer sur les influenceurs et les blogs (créer une base de fidèles, d’amis, parrains…)
Buzz kits : créez les outils adéquats pour diffuser votre message sur les blogs
Prendre la parole sur les blogs
Créer un concours générique (les petites vacances avec une dotation attractive et facile à gérer)
Relayer le jeu concours sur des sites spécialisés pour accroître la base
enrichir votre BDD via une mécanique de parrainage (envoyer à 5 contacts pour doubler ses points…)
Utiliser les sites de partage vidéo en fonction de leur cible et viralité spécifique
Monter des partenariats (de préférence multiple et pas exclusif) pour multiplier la visibilité de l'opération
achat de BDD ciblées, affiliation :

Analyser les retombées
Les bons indicateurs
La visibilité sur internet dans les moteurs : un référencement naturel facilité par les plateformes et les blogs (à la technologie google friendly)
Le nombre de blogs/sites créant des liens vers le site

Les autres paramètres clés : le temps passé par utilisateur, ratio de réexpédition, nombre d’affichages des vidéos, des commentaires, ou amis… les indicateurs varient selon les types d’opérations

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